クライアントの株式会社泉平は、兵庫県〜西日本エリアを中心に、すべての世代に食を届ける食品商社です。学校給食や病院・福祉施設向け給食が主な事業となり、メニュー提案・商品開発から流通まで幅広い役割を担っています。
同社は「食育探求企業」を謳い、その実現を学校給食事業を中心に推し進めています。企業のオリジナリティを高めるこの取り組みの認知拡大のため、学校給食事業ブランドの確立が命題となっていました。
ルリコプランニングは、事業ブランド「イズヘイ食育探検隊」戦略の提案、アートディレクションの面から、ブランディングのサポートをしています。
☆
同社が実施してきた、子どもに大人気の参加型食育コンテンツが「ちりめんアドベンチャー」です。選別前のちりめんじゃこに混じったイワシ以外の生物（ちりめんモンスター）を見つけて、何の生物か同定しながら取り除きます。ゲーム的なワークを通じて、多様な海の環境や、加工食品の製造工程を学びます。
このイベント参加者に配るツールとして「たんけん証明書」を新たに制作しました。
探検隊=レンジャーのワッペンをイメージしたシルエットのカードは、首から下げることで「イズヘイ食育探検隊」キッズ隊員の証となります。イベント体験後に、満足度を自ら記入する星マークや、お気に入りの「ちりめんモンスター」を貼るスペースを設けました。これらは、子どもが自然と参加意識を高め、体験が記憶に残るような仕掛けとして機能します。さらに裏面には、大人の皆さんにも伝えたい栄養情報などを記載しました。
価値ある食を探して届けることで、子どもの未来を支える「イズヘイ食育探検隊」。これからも楽しく軽やかに、食の大切さを伝えていきます。
