兵庫県高砂市の名産「竜山石」。歴史深く古墳時代には石棺としても使用され「大王の石」と呼ばれた名石をゴルフマーカーとして商品化。建造物などBtoBメインの販路から新たにBtoCへの開拓を行うと共に認知拡大を目指し、伝統産業の活性化を目的としたプロジェクト。
ルリコプランニングはアートディレクション、企画、デザイン制作を担当。
新たな顧客層を踏まえネーミングとロゴマークには親しみやすさ、デザインには「竜」や石の素材感を取り入れスタイリッシュにアレンジ、展開しました。
神戸学院大学で実施される「トップランナー特別講義」。神戸で活動する企業経営者・ビジネスパーソンが専門領域の話題を下敷きに、学生に向けて多様な「学び」を伝えます。今年も代表星加ルリコが講師として登壇し、ブランディングに必要な物事の捉え方や考え方について、アクティブラーニング形式で思考を深める講義となります。
◆開催日 / 2025年7月7日（月）
クライアントの株式会社泉平は、兵庫県〜西日本エリアを中心に、すべての世代に食を届ける食品商社です。「食育探求企業」を謳い、その実現を学校給食事業を中心に推し進めています。
同社は2025年3月、新たな学校給食レーベル「すくすく食育」始動を発表しました。独自の基準を設けたPB商品開発・販売と、関係企業・生産者・地域の方と一体となって給食+地域の魅力発信や課題解決を推進する「共創コミュニティ」の役割を果たします。
ルリコプランニングは、ネーミング開発サポートと、ロゴマークのアートディレクション・デザイン制作を担当しました。
「すくすく食育」というネーミングは、子どもの健やかな成長や生命感を意味する「すくすく」と、健全な食生活の実現に向けた教育的アクション=「食育」の組み合わせです。美味しく実質の伴った給食が子供の心身を成長させて、明るい未来につながることを示唆しています。
ロゴマークのデザインはその意味を踏まえ、明るくポジティブなイメージ、親しみを感じられる表情作りが求められました。
「すくすく」のロゴは、口角を上げて舌をペロッと出した「口エレメント」と一体化させ、学校給食に心躍らせる子どもの笑顔に見立てています。カラフルな色彩は、食の多様性や賑やかな食事シーンを想起させます。
同社の先進的な事業に挑戦するマインドが息づく、伸びやかで活気あふれるクリエイティブが実現しました。
兵庫県が実施する「ひょうごいいね！お店表彰」の取り組みは、今年で第10回となります。県内の商店街活性化を目的に、商店街に立地する個性あふれる優良店舗を表彰し、広く広報します。今回も兵庫県内の様々なエリアから、ユニークさがキラリと光る店舗11店が受賞しました。
代表星加ルリコは審査員として参加しており、2025年3月26日（水）に第10回の表彰式が開催されました。
［ひょうごいいね！お店表彰（兵庫県ウェブサイト）→］
［Kiss PRESS（プロジェクト公式メディアパートナー）記事→］
神戸の老舗カステラで名高い株式会社文明堂神戸店様より新ブランド「きら」がオンライン限定で新発売。ルリコプランニングは公式Webサイトのデザインを担当しました。
