クライアントの株式会社泉平は、兵庫県〜西日本エリアを中心に、すべての世代に食を届ける食品商社です。「食育探求企業」を謳い、その実現を学校給食事業を中心に推し進めています。
同社は2025年3月、新たな学校給食レーベル「すくすく食育」始動を発表しました。独自の基準を設けたPB商品開発・販売と、関係企業・生産者・地域の方と一体となって給食+地域の魅力発信や課題解決を推進する「共創コミュニティ」の役割を果たします。
ルリコプランニングは、ネーミング開発サポートと、ロゴマークのアートディレクション・デザイン制作を担当しました。
「すくすく食育」というネーミングは、子どもの健やかな成長や生命感を意味する「すくすく」と、健全な食生活の実現に向けた教育的アクション=「食育」の組み合わせです。美味しく実質の伴った給食が子供の心身を成長させて、明るい未来につながることを示唆しています。
ロゴマークのデザインはその意味を踏まえ、明るくポジティブなイメージ、親しみを感じられる表情作りが求められました。
「すくすく」のロゴは、口角を上げて舌をペロッと出した「口エレメント」と一体化させ、学校給食に心躍らせる子どもの笑顔に見立てています。カラフルな色彩は、食の多様性や賑やかな食事シーンを想起させます。
同社の先進的な事業に挑戦するマインドが息づく、伸びやかで活気あふれるクリエイティブが実現しました。
兵庫県が実施する「ひょうごいいね！お店表彰」の取り組みは、今年で第10回となります。県内の商店街活性化を目的に、商店街に立地する個性あふれる優良店舗を表彰し、広く広報します。今回も兵庫県内の様々なエリアから、ユニークさがキラリと光る店舗11店が受賞しました。
代表星加ルリコは審査員として参加しており、2025年3月26日（水）に第10回の表彰式が開催されました。
［ひょうごいいね！お店表彰（兵庫県ウェブサイト）→］
［Kiss PRESS（プロジェクト公式メディアパートナー）記事→］
神戸の老舗カステラで名高い株式会社文明堂神戸店様より新ブランド「きら」がオンライン限定で新発売。ルリコプランニングは公式Webサイトのデザインを担当しました。
神戸の老舗カステラで名高い株式会社文明堂神戸店様より新ブランド「きら」がオンライン限定で新発売。ルリコプランニングはアートディレクション・企画・デザインを担当しました。
日本最大級のザラメ糖「鬼ザラ糖®︎」を底面にたっぷりと敷き詰め、素材にこだわった高付加価値カステラ。驚きの食感を持つザラメ糖を水晶に見立てその輝きをモチーフにネーミングや世界観を構築。ギフト需要をメインに高級感を意識し、日常に馴染み深いカステラを素敵な日に贈りたくなる特別感ある商品として展開しました。
三木市内で活躍する企業へ、商品や技術の発信・販路拡大などの支援を進める三木商工会議所でのセミナーです。
近年では、作り手が消費者に直接想いやストーリーを伝えることで、商品の付加価値を高めたりファンを増やす動きが注目されています。そのような時代の流れを踏まえつつ、商業施設やイベントへの出店を活用した、販路拡大のポイントをお伝えするワークショップ型講義となります。
◆開催日 / 2025年4月9日（水）
