青果に付加価値をつけて販売したいとの依頼で、ターゲットの明確化と、家族に「ほめられる」をコンセプトに、売り場のイメージを覆すイラストやデザインで購買意欲を刺激するよう計画。第一弾は煮くずれなどの失敗をしないかぼちゃを、第二弾は炒め物専用のたまねぎとして発売。